Estados Unidos vuelve a consolidarse como el mercado estratégico para el vino argentino. En un escenario global marcado por cambios en el consumo, presión sobre precios y reconfiguración comercial, la presencia en ferias internacionales ya no es solo institucional: es negocio.
En ese contexto, el 29 y 30 de abril en el Miami Beach Convention Center se realizará la “Vinexpo Américas 2026”, una feria que se posiciona como una plataforma central para conectar oferta y demanda en todo el continente. Por eso, tendrá importante presencia de bodegas argentinas.
Nacida en 1981 bajo el impulso de la Cámara de Comercio e Industria de Burdeos, esta iniciativa evolucionó hasta convertirse en una de las principales vidrieras globales del vino y los espirituosos. Hoy, su edición en Miami busca capitalizar el peso específico del mercado estadounidense y su rol como hub regional.
“Estados Unidos reafirma su posición como nuestro mercado número uno. Durante 2025 exportamos u$s 218,4 millones FOB y 49,6 millones de litros, con un precio promedio de u$s 4,40 por litro, muy por encima de la media general”, señaló a Infocampo Magdalena Pesce, CEO de Wines of Argentina.
Según explicó, el foco está puesto en sostener ese posicionamiento de valor en un contexto desafiante: “Hoy el mercado estadounidense presenta niveles de inventario elevados, por lo que las acciones de promoción son más necesarias que nunca. En ese sentido, cerca del 60% de nuestra inversión en marketing digital está orientada a este destino”.
Wines of Argentina acompañará la presencia nacional en la feria a través de Promendoza, reforzando una estrategia que combina marca país, posicionamiento premium y generación de negocios.
En este contexto, la edición 2026 marca una evolución conceptual del evento, con una mirada más amplia e integradora del continente.
El formato incorpora diferentes segmentos —vino, spirits y bebidas sin alcohol— y apunta a reflejar las nuevas dinámicas del consumo.
“En un momento en que las estrategias de abastecimiento están siendo recalibradas, mantener visibilidad en el mercado estadounidense es fundamental para los productores globales”, explicó Grace Ghazalé, directora de Eventos Internacionales de Vinexposium.
Desde la organización también destacaron señales de recuperación en la demanda: “Observamos una desaceleración en la caída de compras en Estados Unidos. Además, en Wine Paris 2026 la participación de compradores norteamericanos creció un 28%, lo que confirma un interés sostenido pese al contexto”.
En su última edición, la feria reunió a más de 2.100 participantes de 46 países y generó más de 1.000 reuniones comerciales programadas, con una fuerte presencia de América Latina.
Magdalena Pesce
Además del foco en Estados Unidos, las bodegas argentinas llegan a Miami con una estrategia de expansión hacia mercados cercanos como México.
“Durante el último año exportamos a México por u$s 18,4 millones, con un crecimiento del 2,1%. En volumen, alcanzamos 3,3 millones de litros, un 3,4% más que el año anterior”, detalló Pesce.
“El precio promedio de u$s 5,58 por litro confirma que el consumidor mexicano valida nuestro posicionamiento en el segmento premium”, sumó.
En cuanto a la presencia en la feria, Argentina contará con cinco bodegas expositoras:
La contracara es Francia, que desembarca con 42 expositores con stand, reflejando tanto su peso global como la relevancia que el mercado estadounidense sigue teniendo para los productores europeos.
Más allá del evento, la estrategia del vino argentino aparece clara: sostener posicionamiento en Estados Unidos y, al mismo tiempo, expandirse en mercados dinámicos dentro del continente. Vinexpo Americas se presenta así como una herramienta concreta para ejecutar esa agenda en un negocio cada vez más competitivo.
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